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Aqu铆 puedes leer la edici贸n 8

馃嚜馃嚘 La IA va a conseguir lo que no consigui贸 tu familia: que cambies tu voto en las pr贸ximas elecciones

Diversos estudios ya lo han probado. La inteligencia artificial (IA) puede predecir con precisi贸n c贸mo una persona votar谩 en las elecciones. Los estudios utilizan modelos de aprendizaje autom谩tico para analizar datos de encuestas de opini贸n y comportamiento pol铆tico. Los modelos de IA pudieron predecir con precisi贸n el partido pol铆tico al que una persona se identificar铆a y c贸mo votar铆a en las elecciones. Es m谩s, estos modelos pueden construir una gran cantidad de mensajes personalizados para el votante.

Un grupo de investigadores de la Universidad de Stanford hicieron un experimento para ver si la inteligencia artificial (AI) podr铆a ayudar en la persuasi贸n pol铆tica. La idea era enviar mensajes personalizados a los votantes en base a su perfil de redes sociales y sus preferencias pol铆ticas. As铆 que entrenaron a la AI para crear mensajes que se adaptaran a cada individuo.

Despu茅s, mandaron estos mensajes a m谩s de 10,000 votantes en un estado clave durante las elecciones presidenciales de 2020. Los mensajes hablaban sobre las pol铆ticas de los candidatos y se adaptaban a las opiniones pol铆ticas y las preocupaciones espec铆ficas de cada votante.

Lo que encontraron es que los mensajes personalizados eran mucho m谩s efectivos que los mensajes gen茅ricos. En promedio, los mensajes personalizados aumentaron la probabilidad de que los votantes apoyaran al candidato que los envi贸 en un 2,6%. Adem谩s, los mensajes fueron m谩s efectivos en convencer a los votantes indecisos que a los que ya hab铆an tomado una decisi贸n.
El uso de inteligencia artificial (AI) en la persuasi贸n pol铆tica es un tema de discusi贸n. Ya lo hablamos en la edici贸n pasada de Buzzwords: 驴Qui茅n le pone el cascabel a la IA?. Sin embargo, los investigadores de Stanford han realizado un estudio que demuestra que la tecnolog铆a puede ser utilizada de manera responsable para mejorar la comunicaci贸n pol铆tica y el compromiso c铆vico. En su experimento, utilizaron una t茅cnica conocida como 芦microtargeting禄 para enviar mensajes personalizados a los votantes. La AI se encarg贸 de crear mensajes adaptados a las preferencias pol铆ticas de cada individuo y los resultados demostraron que los mensajes personalizados eran mucho m谩s efectivos que los mensajes gen茅ricos.

芦Ejemplos de argumentos persuasivos generados por IA y humanos禄

La ficci贸n que se convierte en realidad.
M谩s cerca de un 鈥淪ufragio universal鈥.

En 1995 Isaac Asimov escribi贸 芦Sufragio universal禄. Presenta un futuro en el que la democracia se ha extendido por todo el universo. El protagonista, un cient铆fico llamado Muller, ha creado una m谩quina que puede predecir el resultado de cualquier elecci贸n. A medida que se acerca una elecci贸n presidencial crucial, Muller se enfrenta a la decisi贸n de utilizar su m谩quina para influir en el resultado de la elecci贸n y asegurar la victoria de su candidato preferido. Sin embargo, el resultado de la elecci贸n sorprende a Muller, quien se da cuenta de que la tecnolog铆a no es infalible y que la gente a煤n tiene la capacidad de sorprender e influir en el resultado de las elecciones. La historia explora la relaci贸n entre la tecnolog铆a y la democracia, y destaca la importancia de la libre elecci贸n y la capacidad de la gente para tomar decisiones impredecibles y sorprendentes.

驴Llegaremos a este Sufragio Universal? Puede ser que s铆. Pero vayamos paso a paso. 驴D贸nde empez贸 todo? Siempre se ha utilizado tecnolog铆a para las campa帽as electorales pero la campa帽a de Obama fue un referente en utilizar tecnolog铆as modernas. Con esta campa帽a empez贸 todo lo que conocemos como el tratamiento masivo de datos de manera autom谩tica. La campa帽a utiliz贸 herramientas de an谩lisis de datos para recopilar y analizar informaci贸n sobre los votantes. Estas herramientas les permitieron conocer mejor a los votantes y dirigirse de manera m谩s efectiva a grupos espec铆ficos. Lo que hizo fue usar una t茅cnica que combina big data y an谩lisis de redes sociales para tener una idea m谩s precisa de c贸mo andaban las cosas. Por ejemplo, utiliz贸 la herramienta de an谩lisis de datos 芦Narwhal芦, que les permiti贸 recopilar informaci贸n sobre los votantes de diferentes fuentes, como registros electorales, encuestas y formularios de registro de la campa帽a. La informaci贸n recopilada se utiliz贸 para crear perfiles detallados de los votantes y para identificar a los grupos demogr谩ficos clave que podr铆an ser persuadidos para votar por Obama. Por ahora no sabemos cuanto m谩s se hizo en la campa帽a de Obama y si se traspasaron l铆mites 茅ticos.

芦Imagen de la campa帽a de Obama en Facebook禄

En 2016 dimos una vuelta de tuerca m谩s, pasamos del an谩lisis de los datos, a estudiar c贸mo se mueven las emociones en las redes sociales, y sobre todo estudiar cuando se usan para influir en la opini贸n de la gente y en c贸mo votan. Pas贸 en la campa帽a de Donald Trump en las elecciones de Estados Unidos en el 2016. La cosa fue as铆: cada votante recib铆a mensajes diferentes seg煤n la predicci贸n que hac铆an sobre su personalidad. Y, aunque algunos mensajes eran contradictorios, se enviaban para influir en la forma en que votaban. Todo esto se lo encargaron a la empresa Cambridge Analytica, pero luego salt贸 la pol茅mica, hab铆an recopilado informaci贸n de millones de usuarios de Facebook sin autorizaci贸n. El m茅todo que usaron se bas贸 en los estudios de psicometr铆a de Kosinski, que descubri贸 que con un n煤mero limitado de likes se pod铆a saber mucho sobre una persona. El problema no est谩 en el uso de la tecnolog铆a en s铆, sino en c贸mo se usa para manipular a la gente de manera encubierta, difundiendo noticias falsas por medio de bots por ejemplo. 

驴Y qu茅 ocurre ahora?

Espa帽a tiene un a帽o extenuante de elecciones: municipales, regionales y nacionales. Argentina encara sus PASO, elecciones regionales y nacionales tambi茅n este a帽o. Y EEUU arranca los motores para las presidenciales de 2024. Pol铆tica, elecciones e IA, menudo combo explosivo. Todas las campa帽as est谩n o estar谩n utilizando IA en sus campa帽as. 驴Qu茅 limites rebasar谩n con tal de conseguir el poder?

Por poner un ejemplo, el Partido Dem贸crata est谩 explorando el uso de la inteligencia artificial (IA) para generar los primeros borradores de algunos mensajes de recaudaci贸n de fondos. Estos mensajes, superan muchas veces en rendimiento a aquellos escritos completamente por seres humanos. Tanto republicanos como dem贸cratas est谩n en una carrera para desarrollar herramientas de IA que mejoren la eficiencia de la publicidad, realicen an谩lisis predictivos del comportamiento del p煤blico, generen contenido personalizado y descubran patrones en grandes conjuntos de datos de votantes.

Este camino de tecnificaci贸n nos va a traer tiempos de desinformaci贸n, pero va a conseguir que la ciudadan铆a est茅 cada vez m谩s formada y sea m谩s exigente. Porque ante tanta desinformaci贸n, los ciudadanos se convertir谩n en m谩s sofisticados. El futuro nos llevar谩 a programas electorales m谩s contrastados, a unas elecciones m谩s r谩pidas y eficientes, y sobre todo a una ejecuci贸n de programas m谩s concreta, controlable y transparente.

驴Y a mi esto que me aporta?

Algunas pinceladas:

  • En el terreno del marketing y comunicaci贸n, vemos c贸mo la IA est谩 siendo utilizada en la pol铆tica para personalizar mensajes y analizar grandes cantidades de datos. Esto puede inspirarnos a utilizar herramientas de IA en campa帽as para mejorar la eficiencia de la publicidad, realizar an谩lisis predictivos del comportamiento del p煤blico, generar contenido personalizado y descubrir patrones en grandes conjuntos de datos de consumidores. Tambi茅n es importante ser conscientes de los l铆mites 茅ticos y legales de estas t茅cnicas y tomar medidas para garantizar la transparencia y la privacidad de los datos de los consumidores. 
  • En el terreno de los negocios y el emprendimiento, puede ser un recordatorio para los emprendedores y l铆deres empresariales de la necesidad de mantener altos est谩ndares 茅ticos en su trabajo y contribuir a una comunicaci贸n clara y honesta con los clientes. Adem谩s para explorar el potencial de la IA en nuestros negocios y pr贸ximos emprendimientos.
  • En el terreno personal, nos muestra c贸mo la inteligencia artificial (IA) est谩 siendo utilizada en la pol铆tica para persuadir a los votantes mediante mensajes personalizados y analizando grandes cantidades de datos. Sin embargo, tambi茅n nos alerta sobre el riesgo de manipulaci贸n y desinformaci贸n a trav茅s de estas t茅cnicas. Aunque el uso de IA en la pol铆tica es una realidad que puede resultar preocupante, tambi茅n puede ser una oportunidad para que los ciudadanos se formen y exijan una mayor transparencia y eficiencia en los programas electorales y en la ejecuci贸n de los mismos.

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Libros complementarios: seleccionados para ti:

  • El libro 芦The Big Nine禄 de Amy Webb explora c贸mo las nueve grandes empresas tecnol贸gicas de China y Estados Unidos, incluyendo Google, Facebook y Alibaba, est谩n liderando el desarrollo de la inteligencia artificial y c贸mo esto podr铆a afectar el futuro de la humanidad. Presenta un an谩lisis cr铆tico de la forma en que se est谩 utilizando la inteligencia artificial, y se帽ala los riesgos de que esta tecnolog铆a sea controlada por un peque帽o grupo de actores poderosos y sin regulaci贸n.
  • 芦Turning Point: Policymaking in the Era of Artificial Intelligence禄 de Darrell M. West examina el impacto de la inteligencia artificial en la formulaci贸n de pol铆ticas p煤blicas y el futuro del trabajo. El autor sostiene que la inteligencia artificial est谩 transformando la econom铆a, el empleo y la pol铆tica, y que es necesario adoptar nuevas pol铆ticas p煤blicas para abordar estos cambios. West ofrece recomendaciones espec铆ficas para c贸mo las pol铆ticas pueden promover la innovaci贸n tecnol贸gica y fomentar una econom铆a m谩s justa y equitativa.