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🏎 Por qué Apple Vision Pro es el Bugatti de la realidad mixta y te afecta

Recientemente, he estado sumergido en el análisis de las Apple Vision Pro, gracias a una encuesta reveladora de The Information a sus lectores. La acogida entre los lectores ha sido impresionante.

La encuesta refleja no solo una curiosidad sino una auténtica demanda por experiencias inmersivas que mezclen AR con vida y trabajo, es decir, realidades mixtas.
¡Muy importante! Recuerda una máxima: que a ti no te guste, que tú no lo quieras utilizar, … no quiere decir que otros no lo hagan. Si ves videos y/o imágenes con personas utilizando las Vision Pro por la calle y te parecen “chocantes”, recuerda que te parecía cuando a finales de los 90 veías a personas hablando por teléfono por la calle. Date una vuelta por el Metro y sólo verás cabezas agachadas mirando una pantallita.

¿Pero esto a mí cómo me afecta?

Las Vision Pro ya están en venta en EEUU y pronto llegarán a Europa. ¿Recuerdas cuando Steve Jobs se fijaba en la industria automotriz para desarrollar y producir? Pues estas Apple Vision Pro serían el Bugatti del sector.

Si estás en el Marketing y la Comunicación, no tardando mucho, vas a tener que empezar a tener en cuenta un canal, un dispositivo y formatos adicionales nnuevos, es decir, te va a impactar en tu estrategia para Q4 y 2025:

Las dimensiones de una pantalla ya no son un límite. Aparte de diseñar para ordenador, tablet o móvil, ahora habrá que contar con pantallas enormes. ¿Están preparadas nuestras webs y aplicaciones para ello? Llegar primero puede darte grandes ventajas.
Los formatos cambian: las imágenes, sonidos y videos de alta calidad se van a tornar imprescindibles. Habrá que tener presupuesto para más y mejores experiencias de consumidor.
La experiencia del consumidor va a tomar otra dimensión, lograr la simplicidad que Apple ha conseguido en su sistema operativo va a retar a nuestra experiencia de su consumidor. ¿Tenemos los recursos para ello?
¿Y en el trabajo? Si sigue existiendo “en la sala” alguien que no crea en el trabajo remoto lo va a tener complicado con las realidades mixtas. Las videollamadas son inmersivas y no van a parar de mejorar la experiencia de comunicación. ¿Estamos preparados para saber trabajar en mundo remoto?

Por cierto, ¿qué son las realidades mixtas? En esencia es la combinación de realidad virtual (VR) y realidad aumentada (AR). Esta combinación permite crear nuevos espacios en los que interactúan tanto objetos y/o personas tanto reales como virtuales. También podemos hablar de una realidad mixta. ¿Os acordáis de Pokémon GO en 2014? Sería básicamente eso, pero con nuestras aplicaciones diarias: correo, plataformas de streaming, Whatsapp, etc.

💡Dos claves para que Apple Vision Pro y la MR se impongan

Aunque hablamos de Apple, las Vision Pro enfrentan un desafío muy complejo: convencer al público de adoptar la realidad mixta como parte de su vida diaria. Aún existen barreras significativas en términos de coste, accesibilidad y, sobre todo, la integración en nuestras rutinas diarias. Además de los temas legales que Silicon Valley siempre deja en último término.

Clave 1: los desarrolladores de aplicaciones, si hay aplicaciones que le gusten a los usuarios parte de la batalla estará ganada. ¿Abrirá la mano Apple con el reparto de ganancias para terceros al contrario del mercado cerrado que son las aplicaciones para iphone?

La encuesta realizada por The Information revela un fuerte interés en las Apple Vision Pro antes de su lanzamiento, con más del 40% de los 809 encuestados indicaron que era muy probable o bastante probable que se planteen comprar el Vision Pro de Apple.

Aunque casi el 70% ha experimentado con tecnología AR o VR, menos del 25% lo hace con frecuencia semanal. Los Quest de Meta Platforms son, con diferencia, los más populares. A pesar del alto precio de 3500 dólares para las Vision Pro (x7 Meta Quest), más del 15% están extremadamente interesados en el de Apple, reflejando optimismo hacia el sector tecnológico y las realidades mixtas.

Clave 2: el perfil del usuarioLa mitad de las personas que respondieron a la encuesta trabajan en el sector tecnológico, mientras que el 15% y el 13% trabajan en consultoría y finanzas, respectivamente. Entre los lectores de la publicación se encuentran fundadores, inversores, ingenieros y muchos ejecutivos de empresas. Este es el perfecto público como early adopters , que ya hablara Eric Ries en su “Método Lean StartUp”, para que luego pueda extenderse en cadena, no diré masivamente, porque el precio de entrada es alto pero sí a que se propague entre la avanzadilla tecnológica del marketing, las ventas y IT, y en grandes compañías.

Neuralink: vistazo al futuro, pero a qué coste

Por otro lado, Neuralink, la empresa co-fundada por Elon Musk, ha logrado un hito que parece sacado de una novela de ciencia ficción: la implantación exitosa de su dispositivo en un paciente humano. Aunque los detalles son escasos, los resultados preliminares son prometedores. Este avance es significativo en el campo de la Neurotecnología y podría marcar un punto de inflexión en el tratamiento de trastornos neurológicos, así como en la interacción entre cerebros humanos y computadoras.

El pasado año me topé con una noticia en Wired que me dejó pensativo. Se trata de las últimas declaraciones de Elon Musk sobre las muertes de monos utilizados en las pruebas de Neuralink, lo que ha provocado nuevas demandas para una investigación de la SEC. Una organización defensora del bienestar animal ha levantado la voz, alegando que Musk pudo haber engañado a los inversores con sus declaraciones sobre la salud de los sujetos de prueba de Neuralink. Este escenario plantea interrogantes profundos sobre los límites de la innovación tecnológica y la responsabilidad corporativa. ¿Dónde trazamos la línea entre el avance científico y el respeto por la vida?

La realidad mixta es un juego comparado con catalogar a un nuevo tipo de ser humano, nos obliga a considerar un futuro donde la interacción directa entre nuestro cerebro y las máquinas sea una realidad cotidiana. Nos plantea interrogantes éticos y morales que aún estamos lejos de resolver.

Reflexiona, my friend

Mientras que las Apple Vision Pro nos ofrecen una ventana al presente de las tecnologías inmersivas, Neuralink nos empuja a contemplar un futuro donde los límites entre la mente humana y la máquina se desvanecen. Ambos desarrollos son fascinantes, pero también nos recuerdan la importancia de proceder con cautela, ponderando no solo los beneficios tecnológicos sino también las implicaciones sociales y éticas.

Como ferviente creyente en las realidades mixtas, veo en las Vision Pro un paso crucial hacia un mundo enriquecido por la tecnología. Sin embargo, Neuralink representa el umbral de una nueva era, una que aún no comprendemos del todo.

¿Y tú, qué opinas? ¿Estamos listos para esta revolución tecnológica, o debemos tomar un momento para reflexionar sobre el camino que estamos tomando?

📌¿Qué enseñanzas nos deja?

La demanda por experiencias inmersivas es alta: más del 40% de los encuestados en el medio The Information expresaron interés en comprar las Apple Vision Pro.
Las realidades mixtas pueden cambiar el entretenimiento y el trabajo: las Vision Pro prometen revolucionar desde cómo vemos películas hasta nuestra interacción laboral.
La aceptación de la tecnología varía: aunque hay entusiasmo, existen barreras como el costo y la integración en la vida laboral y diaria.
Neuralink apunta hacia el futuro: la implantación exitosa de dispositivos en humanos abre nuevas posibilidades en Neurotecnología.
Es crucial reflexionar sobre la ética y la responsabilidad: los avances tecnológicos como los de Neuralink plantean importantes interrogantes éticos.

📚Lecturas interesantes seleccionadas para ti

En AdAge se preguntan cómo están utilizando las marcas las nuevas Vision Pro, comparten casos y detalles. Las primeras en empezar son Disney+, TikTok, Paramount y Amazon Prime Video.
Cathy Hackl, tiene podcast en Adweek. Hackl explica por qué le entusiasma ser desarrolladora de Apple Vision Pro , y cómo está preparada para mantener conversaciones serias sobre la informática espacial y el hardware Vision Pro.
En El Confidencial se hacen eco de las pruebas del equipo de iFixit, donde destripan las Apple Vision Pro y se preguntan con curiosidad: ¿por qué tus ojos se ven tan raros cuando te las pones?

ℹ️ ¿Cómo hago Buzzwords?

He utilizado la mayor cantidad de fuentes posibles, particularmente me gustan: The Information, Wired, Protocol, Ad Age, AdWeek, Coursera… Aparte utilizo inteligencia artificial, como GPT-4, para traducir y mejorar los textos.