😎 Apple lo ha vuelto a hacer. Las Vision Pro triunfarán aunque no funcionen.

Por si todavía no te has enterado, el pasado 5 de junio, Apple, lanzó las Vision Pro, las gafas de realidad mixta más audaces del mercado. El anuncio ha emocionado a los que nos denominan como “fan boys” de Apple y ha tenido una repercusión limitada en España y los principales países Iberoamericanos. La introducción de esta nueva propuesta de gafas y auriculares tiene grandes implicaciones en cómo va a ser nuestra vida.

¿Por qué es tan relevante este lanzamiento? Por qué Apple nunca es el primero en liderar un mercado, pero si es el que lidera un mercado cuando entra en una categoría nueva y lo hace crecer de manera exponencial. Apple ha seguido su enfoque habitual de observar y esperar, mientras que otras grandes empresas tecnológicas se han sumergido en él aún confuso mercado de la realidad virtual y aumentada.

Miremos un poco al pasado. El término «smartphone» se utilizó ampliamente a partir de principios de los años 2000 con el lanzamiento de dispositivos como el Nokia 9000, el BlackBerry 5810 y el Palm Treo 600. Si, nuestros centennials no conocen esas marcas, pero si conocen lo que es un iPhone. ¿Por qué?

Apple hizo algo bien. El lanzamiento del iPhone en 2007 (7 años después de los primeros smartphones), fue lo que realmente popularizó y definió la era de los smartphones modernos. El iPhone introdujo una interfaz táctil revolucionaria, una experiencia de usuario intuitiva y una amplia gama de aplicaciones que cambiaron la forma en que usamos los teléfonos móviles. Ver el lanzamiento por parte de Steve Jobs sigue siendo una delicia y un acto de aprendizaje continuo.

¿Por qué Apple lo ha vuelto a hacer?

La realidad virtual, el metaverso, la realidad aumentada, … son términos que nos acompañan desde hace años y es un mercado que no para de crecer. Mark Zuckerberg como muchos otros ha tenido la visión de que el futuro está dentro de esos términos, pero nadie ha dado en la tecla con el hardware y más aún, con el software. Como ya sabes, si me lees habitualmente, es que mi pasión no es relatarte hasta la más mínima característica técnica de las Vision Pro, si no contarte que este lanzamiento de Apple es fundamental para que la realidad virtual y aumentada sea, nunca mejor dicho, una realidad.

Estas son las claves que veo en este momento:

• Aunque en el pasado se especuló que Apple estaba interesada en repensar la televisión, la compañía ha dejado de lado esta hipótesis y está marcando el rumbo hacia el futuro con pantallas de realidad virtual que son inmersivas e infinitas. Este enfoque muestra la visión de Apple en cuanto a las posibilidades de la realidad virtual y cómo esta tecnología puede transformar la forma en que experimentamos el contenido digital.

• Es importante dejar atrás los comentarios del tipo «yo no me veo con esas gafas». La realidad virtual tiene múltiples aplicaciones y beneficios para una amplia gama de personas en innumerables situaciones. Aunque al principio pueda haber cierta resistencia, a medida que la tecnología evolucione y se haga más accesible, su adopción se expandirá y llegará a convertirse en algo común. La Vision Pro va a ayudar a muchas personas en el mundo, más allá del ocio, les van a ayudar en su vida diaria (información, finanzas, trámites, .etc). Sobre todo a personas con discapacidades y patologías médicas.

• La apuesta de Apple por la realidad mixta, que combina la realidad virtual y la realidad aumentada, es un movimiento inteligente. Este enfoque se adapta perfectamente a un amplio espectro de la población, ya que combina la inmersión total de la realidad virtual con las superposiciones digitales de la realidad aumentada. Aunque ahora resulte evidente, el concepto de un «Metaverso» al 100%, como lo propuso Zuckerberg, podría haberse adelantado demasiado en el tiempo para lograr una adopción masiva.

• Otro aspecto destacable de la propuesta de Apple es su enfoque en evitar el aislamiento. Con su tecnología, es posible ver a otras personas y ser visto por ellas mientras se utiliza la realidad virtual. Esto es un punto a favor, ya que contrarresta la idea de que las experiencias de realidad virtual nos separan del contacto humano. Apple está diseñando sus dispositivos y aplicaciones para fomentar la interacción y la conexión humana incluso en el entorno virtual.

• Asimismo, al igual que el primer iPhone, que ahora nos parece obsoleto pero en su momento revolucionó la interacción táctil, la tecnología de Visión Pro de Apple tiene el potencial de ser una revolución en el campo de la realidad virtual. Es posible que, con el tiempo, las características y capacidades de Visión Pro se vuelvan estándar en la industria y nos parezcan tan comunes como las funciones táctiles en los teléfonos inteligentes actuales.

¿Y si fracasa? Puede fracasar, tiene tantas papeletas para fracasar como para triunfar. Puede que sea el precio, la graduación de las lentes, las aplicaciones, .etc. Pero ya ha ganado, ya ha marcado la tendencia a seguir, de eso estoy seguro.

¿Y a mi esto que me aporta?

Algunas pinceladas:

• En el terreno del marketing y comunicación, ofrecen una herramienta emocionante para crear experiencias inmersivas y atractivas. Permiten presentar productos, contar historias envolventes y establecer conexiones emocionales más profundas con los consumidores. Además, al combinar realidad virtual y realidad aumentada, ofrecen la posibilidad de integrar elementos digitales en el mundo físico, ampliando el potencial creativo y estratégico.
• En el terreno de los negocios y el emprendimiento, aportan oportunidades para crear productos y servicios innovadores, mejorar la interacción con los clientes y aumentar la eficiencia en áreas como la formación y la colaboración remota. Son una herramienta poderosa para diferenciarse y mejorar las operaciones comerciales.
• En el terreno personal, aporta una experiencia inmersiva y transformadora en el terreno personal. Permite explorar nuevos mundos, aprender de manera interactiva y conectar con otras personas de formas innovadoras. También ofrece accesibilidad y oportunidades para personas con discapacidades. En resumen, enriquece nuestra interacción con el mundo digital y con los demás.

Lecturas complementarias, seleccionadas y resumidas para ti:

• Si es ironía Kate Knibbs me ha engañado totalmente, pero creo que no. Escribe en Wired una crítica muy fuerte sobre la innovación de Apple. Para Knibbs el camino del futuro no son estás gafas y auriculares.
• Los pros y contras de las Vision Pro los resume muy bien Wayne Ma en The Information. Muy bueno lo que apunta sobre lo pronto que llega al hardware para la escasez de desarrollos adaptados a esta realidad mixta y también que a día de hoy carece de una “killer app”.
• Charlie Warzel en The Atlantic también habla de las gafas de Apple y lo hace con un titular agresivo: “El Vision Pro es el dispositivo perfecto para el apocalipsis”. Un titular un poco exagerado en mi opinión, pero en el artículo hace una interesante reflexión del mundo al que, según él, podemos llegar.
• ¡El precio! El precio de las Apple Vision Pro, más que un talón de Aquiles, es una barrera lo suficientemente alta como para no pensar cómo evolucionará su precio. Mark Gurman de Bloomberg se lo pregunta: ¿Cómo Apple puede reducir el precio de los auriculares Apple Vision de 3,500$?
• Un poco larga ha salido la crónica, pero lo importante es que a Ángel Jiménez de Luis de El Mundo, ha descrito muy bien la experiencia que ha tenido con las Apple Vision Pro. Ojo, es uno de los pocos periodistas españoles que las ha probado..

Libros complementarios: seleccionados para ti:

• El libro “The Infinite Retina” de Irena Cronin y Robert Scoble es alucinante porque nos muestra cómo la computación espacial y la realidad aumentada están cambiando nuestra sociedad. Nos cuenta cómo la mezcla de nuevas tecnologías está transformando diferentes áreas, desde el entretenimiento y la educación hasta la medicina y la industria.