Resumen
Resumen editorial
Rafael Tamames explica por qué la desaparición de las cookies de terceros, ya adoptada por Safari y Firefox y anunciada por Chrome, obligará a repensar la publicidad digital.
Actualización
Desaparición de las cookies, ¿y después? Desde mediados de los 90, la infraestructura de captura de datos se ha basado en las cookies de terceros. Pero pronto van a desaparecer: Safari y Firefox ya las bloquean por defecto, y Google Chrome, que representa dos tercios de todo el tráfico de internet, ha anunciado que hará lo mismo para 2022. Cuando Chrome se desconecte, la era del seguimiento basado en cookies habrá terminado.
Eso no significa que la web deje de ser fuente de datos, pero deberemos prepararnos para una publicidad digital muy distinta: un ecosistema más interconectado, la importancia del último clic, la desintermediación, los CRM de datos propios, y el valor real de nuestros contenidos y de conocer a nuestros consumidores más allá de la mera captura del dato.
