Actualización
En septiembre de 2023 compartí un Short de Daniel LaBelle que ya superaba los mil millones de visualizaciones. YouTube decía entonces que dos mil millones de usuarios veían Shorts. Son cifras de aquel momento, no una medida actual.
¿Se estaba comiendo a TikTok? Mi respuesta era no. Los vídeos breves habían dado a YouTube otra puerta de entrada y más profundidad de catálogo, pero planteaban preguntas sobre publicidad, clics e ingresos de los creadores frente al vídeo largo.
Para una marca pueden captar atención con rapidez y ayudar a conducir hacia otros contenidos. Conviene pensar qué función tendrá cada formato en la campaña y no confundir muchas reproducciones con un resultado de negocio.