Actualización
Al mirar el Black Friday de 2023, me encuentro con señales que no encajan del todo. Google Trends apunta a menos interés en las búsquedas, mientras que las previsiones sobre el gasto online siguen siendo optimistas.
Best Buy habla de una demanda irregular. En cambio, Adobe, Accenture y Deloitte esperan un buen comportamiento del gasto digital. Son perspectivas distintas, y conviene no confundir las búsquedas con las ventas ni una previsión con el resultado final.
Para quienes toman decisiones de marketing o comercio, mi lectura es que hay que contrastar las señales antes de dar por hecho el éxito de una campaña. Un gran escaparate de descuentos no cuenta, por sí solo, toda la historia del negocio.