Actualización
En agosto de 2023 compartí tres lecturas para pensar cómo la tecnología cambia el marketing. Son libros distintos, pero los tres ayudan a hacerse una pregunta útil: ¿qué cambia de verdad cuando una tecnología permite crear productos, experiencias o decisiones que antes no eran posibles?
Zero to One, de Peter Thiel con Blake Masters, propone pensar la creación de empresas más allá de copiar lo que ya existe. Lo recomendé por sus ideas sobre cómo se construyen negocios tecnológicos y por la importancia que concede a la innovación en su crecimiento.
The Infinite Retina, de Irena Cronin y Robert Scoble, explora la computación espacial y la realidad aumentada. Invita a observar cómo la combinación de tecnologías puede cambiar ámbitos como el entretenimiento, la educación, la medicina y la industria.
Prediction Machines, de Ajay Agrawal, Joshua Gans y Avi Goldfarb, plantea una idea potente: la inteligencia artificial reduce el coste de hacer predicciones. Eso cambia la forma de tomar decisiones y crear valor. Sus autores desarrollaron después el argumento en Power and Prediction; recomiendo empezar por el primer libro.