Actualización
El anuncio de Apple Vision Pro en 2023 volvió a poner la realidad mixta en la conversación de los equipos de marketing. Todavía era un producto anunciado, no una tecnología que todo el mundo pudiera usar en una campaña.
La realidad virtual crea un entorno digital que sustituye la visión del espacio físico. La realidad aumentada coloca elementos digitales sobre ese espacio. La realidad mixta combina ambos de una forma que permite situar e interactuar con objetos digitales dentro del entorno que nos rodea.
Esto abre posibilidades para mostrar productos difíciles de explicar en una ficha, probar cómo quedaría un mueble o un maquillaje y diseñar experiencias que ayuden a comprender una propuesta antes de comprarla.
No creo que la inmersión sea un objetivo en sí mismo. Su valor para una marca depende de si facilita una decisión, hace visible algo complejo o crea una experiencia que merece el tiempo del cliente.