Resumen
Resumen editorial
Rafael Tamames explica, con datos de Facebook, por qué el tráfico orgánico de las páginas de marca ha caído drásticamente, y qué implica para las estrategias de contenido.
Actualización
La disminución del tráfico orgánico en muchas redes sociales es un fenómeno de larga data. En el caso de Facebook, el tráfico orgánico de las fan pages apenas alcanza en promedio el 2% de la base de fans. La mayor cantidad de contenidos y el efecto de la selectividad del algoritmo explican esta baja en el alcance, pensada para hacer que los contenidos sean más atractivos. Si bien las estrategias de anuncios ganan la mayor parte del tráfico, la relevancia de los contenidos parece tener cada vez más peso.
Fuente: análisis de Roberto García Nieto, CX Intelligence Lead en Findasense México.