Actualización
Apple sigue encabezando el ranking de marcas más valiosas que compartí, pero hay otro dato que me interesa más: Microsoft crece un 14 % entre las diez primeras. Su apuesta por la inteligencia artificial ayuda a explicar por qué destaca.
También crecen IKEA y Coca-Cola. Entre las marcas españolas del ranking aparecen Zara, en el puesto 43, y Santander, en el 77. La automoción, por su parte, registra crecimientos de entre el 18 y el 20 %.
Estos movimientos me recuerdan que el valor de una marca no se decide solo en publicidad. Importa cómo responde la empresa cuando cambia la tecnología y qué lugar ocupa esa respuesta en su propuesta a los clientes.