Actualización
El 23 de septiembre de 2023 compartí una convicción: la IA no va a quitarnos el empleo, lo va a reconfigurar. No creo que el desempleo sea culpa de la IA. A mi juicio, importan más las políticas que se adoptan y la capacidad de cada persona para adaptarse. Como en otras olas tecnológicas, quedarse quieto puede dejarnos atrás.
Tres días después volví a mirar esa nueva ola desde España. Estamos lejos de los grandes actores tecnológicos, pero veo crecimiento en retail media y margen para avanzar si aprendemos a ser más productivos y eficientes. Hay motivos para afrontar el cambio con optimismo.
En aquella segunda publicación también hablé del retail media como tercera ola de la publicidad digital. Durante PMRetailMedia23, Javier Cardona, de Criteo, habló de una previsión de crecimiento del 110 % del retail media para 2026, según la crónica de Programmatic Spain publicada el mismo día. Es una oportunidad que merece atención mientras España gana terreno.