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Aquí puedes leer la edición 29

ūü§° Los trucos enrevesados de la Ley IA contra la innovaci√≥n

Te aviso que hoy ‚Äúvoy a dar cera y pulir cera‚ÄĚ.

Ya lo han conseguido nuestros queridos burócratas europeos. El 13 de marzo de 2024 fue su gran día.

Se aprob√≥ la ¬ęLey de Inteligencia Artificial¬Ľ en el Parlamento Europeo. La estaci√≥n final de un camino que comenz√≥ el 21 de abril de 2021 cuando anunciaron ¬ęel advenimiento de una tecnolog√≠a √©tica en todo el mundo¬Ľ. As√≠ de simple, as√≠ de tr√°gico, una ley y todo arreglado.

Hoy quiero darte un enfoque distinto de lo que vemos en los medios de comunicación. Ser valiente, a veces, significa salirse del carril.

La ley que retrasa la innovación en el mercado europeo

Echando un vistazo a los documentos sobre la regulaci√≥n de la IA, he notado un cambio interesante en la definici√≥n de lo que constituye un ¬ęSistema de Inteligencia Artificial¬Ľ y, adem√°s, c√≥mo ha ido mutando con el tiempo la ley:

  1. Cambios en la definici√≥n de ¬ęSistema de Inteligencia Artificial¬Ľ, ojo con este cambio:

  – 2021: Se define como ¬ęsoftware¬Ľ que responde a objetivos humanos espec√≠ficos.

  – 2024: Ahora se describe como una ¬ęm√°quina¬Ľ con niveles de autonom√≠a y capacidad de adaptaci√≥n.

  1. La influencia de ¬ęChatGPT¬Ľ de OpenAI:
  2. Destaca la evolución constante en el ámbito de la inteligencia artificial. Si no hubiera explotado la plataforma de OpenAI tendríamos una ley distinta. Es increíble, una ley para una subtecnología.
  1. Las intenciones de la Unión Europea nunca cambian:

  – Tendencia a regular la IA como una forma de estructurar la sociedad.

  – Ignorar deliberadamente el orden espont√°neo del mercado y la funci√≥n empresarial.

¬ŅEs pr√°ctico afrentar constantemente nuevas tecnolog√≠as con nuevas leyes?

RESPUESTA: NO.

Me explico.

Think Out Of The Box

Un aspecto fundamental de mi pensamiento libertario es el énfasis en la libertad individual y la preocupación por la asfixiante regulación gubernamental, que potencialmente limita la innovación y la autonomía personal.

Esta ley establece una serie de prácticas de IA prohibidas que, aunque teóricamente buscan proteger a los ciudadanos de abusos potenciales, también podrían interpretarse como limitaciones significativas a la libertad de expresión y a la innovación tecnológica. La libertad, otra vez, cercenada.

Se proh√≠be el uso de sistemas de IA que utilicen t√©cnicas subliminales o manipuladoras para alterar el comportamiento de una persona de manera que perjudique considerablemente a esa persona o a un grupo de personas. Aunque entiendo la necesidad de evitar el da√Īo, me preocupa que tales prohibiciones sean subjetivas (hoy s√≠ les interesan a algunos, ma√Īana no) y puedan usarse para restringir injustamente la innovaci√≥n en el campo de la IA que podr√≠a beneficiar a la sociedad de maneras a√ļn no imaginadas.

Justo hablaba de esto ayer, lunes, con el gran Marc Vidal, que me entrevistó al respecto.

Ver video de la entrevista a Rafa Tamames, de Marc Vidal

Con Marc repasamos: el caso franc√©s, de Mistral AI; distintas visiones a la inercia de comunicaci√≥n que nos quieren imponer desde los gobiernos; la ausencia de formaci√≥n para crear empleo de calidad; la espiral sobreprotectora p√ļblica y el continuo control del ciudadano como si fu√©ramos peleles‚Ķ

Sigo.

La ley prohíbe específicamente la creación de bases de datos de reconocimiento facial mediante la extracción no selectiva de imágenes de internet o circuitos cerrados de televisión, así como el uso de sistemas de IA para inferir emociones en contextos laborales y educativos, excepto por razones médicas o de seguridad. Si bien la privacidad y la protección contra la vigilancia invasiva son cruciales, las regulaciones estrictas en estas áreas pueden frenar el desarrollo de tecnologías que podrían tener aplicaciones legítimas y valiosas, restringiendo así el potencial de mercado y la competencia.

También prohíbe los sistemas de IA que clasifican a las personas en base a datos biométricos para inferir rasgos como raza, opiniones políticas, o orientación sexual. Aunque esto busca prevenir discriminación y abusos, desde una perspectiva libertaria, la regulación plantea preguntas sobre la medida en que el estado debe intervenir en el desarrollo tecnológico y en qué punto la protección se convierte en un impedimento para la exploración científica libre y el progreso tecnológico.

La solidez y la precisi√≥n de la IA se garantizar√°n por aquellos que las desarrollen, no con copias de seguridad o planes de prevenci√≥n contra fallos como se establece en el Reglamento que se aprobar√°, sino bajo efectivos sistemas de resoluci√≥n de conflictos en los que se apliquen leyes que protejan la libertad y la propiedad de los ciudadanos, en los que se puede imputar las responsabilidades a las personas f√≠sicas y jur√≠dicas que sean los titulares de esos sistemas de IA, aunque los resultados del uso de esos sistemas no provengan de espec√≠ficas instrucciones creadas por un humano. ¬ŅSabes que no hay casi ninguna empresa europea que se regular√° con esta ley? Te preguntar√°s por qu√©. F√°cil: porque no existen gigantes de la IA en Europa. Las empresas que regular√°n esta ley ser√°n en su mayor√≠a americanas.

ūüďƬŅQu√© ense√Īanzas nos deja?

  1. Adaptaci√≥n de la definici√≥n de IA: la redefinici√≥n de la IA como una ¬ęm√°quina¬Ľ con autonom√≠a y adaptabilidad en lugar de simplemente ¬ęsoftware¬Ľ resalta la evoluci√≥n tecnol√≥gica que los profesionales del marketing deben considerar al desarrollar estrategias innovadoras.
  2. Impacto de la tecnolog√≠a emergente: la influencia de desarrollos como ¬ęChatGPT¬Ľ de OpenAI en la formulaci√≥n de leyes destaca la importancia de estar al tanto de las √ļltimas tendencias tecnol√≥gicas para crear campa√Īas de marketing efectivas y relevantes.
  3. Regulaci√≥n y su efecto en la estrategia:  la tendencia regulatoria de la UE para dar forma a la IA puede influir en las estrategias de comunicaci√≥n y marketing, requiriendo una comprensi√≥n profunda de c√≥mo estas regulaciones pueden impactar en las pr√°cticas comerciales y de comunicaci√≥n.
  4. Desafíos y oportunidades: las restricciones impuestas por la ley pueden plantear desafíos creativos para los profesionales del marketing, pero también pueden ofrecer oportunidades para innovar en formas que cumplan con los estándares éticos y legales establecidos.
  5. Implicaciones para la innovación y el mercado: es crucial para los comunicadores y marketers comprender cómo estas restricciones pueden afectar el desarrollo de nuevas tecnologías y el panorama competitivo, y cómo pueden adaptarse estratégicamente para seguir siendo efectivos en un entorno regulado en constante evolución.

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He utilizado la mayor cantidad de fuentes posibles, particularmente me gustan: The Information, Wired, Forbes, Protocol, Ad Age,… Aparte utilizo inteligencia artificial, como GPT-4, para traducir y mejorar los textos.