🤖 OpenAI se quiere comer el Google Cheese

OpenAI hizo un anuncio la pasada semana y el temblor se sintió en Silicon Valley y sus réplicas fueron llegando a todo el mundo.

“Estamos probando SearchGPT, un prototipo temporal de nuevas funciones de búsqueda por IA que te ofrecen respuestas rápidas y oportunas con fuentes claras y pertinentes”.

Como si nada. Con tranquilidad. Sin aspavientos. OpenAI, que nació siendo una fundación, ataca uno de los negocios más rentables del mundo, el de la publicidad en los anuncios de búsqueda de Google.

Paremos un segundo.  Vamos a los datos.

En el año 2023, Google generó ingresos totales de $307.39 mil millones. De estos, $175 mil millones provinieron de los anuncios de búsqueda en su buscador, lo que representa aproximadamente el 57% de los ingresos totales de la empresa. Si sumamos los ingresos de YouTube Ads y la red de anuncios de Google, la publicidad generó $237.85 mil millones, lo que representa más del 77% de sus ingresos totales.

¡¡¡77% del ingreso!!!

¿Queda claro el impacto?

Nadie, absolutamente nadie, había retado de tal manera el negocio central de Google. Obviamente Meta, Microsoft, Twitter, Amazon o Apple lo han intentado durante años, pero su reinado en la publicidad en las búsquedas es total.

Para muchos un monopolio, pero para Peter Thiel, como bien explica en su libro “De cero a uno”, y para mí:

• no es un monopolio,
• es un océano azul en toda regla.

Google creó un mercado. Y ahora la competencia no viene por una empresa similar, si no por algo totalmente diferente. Por la IA, y por OpenAI.

Tirando del hilo, nuevos negocios que crecen

¿Cómo se va a morir Google si este año ha registrado un crecimiento porcentual de las ventas de dos dígitos y no ha renunciado a su liderazgo dominante en las búsquedas? Hablemos de otro negocio, el de la nube, que alcanzó los 10.000 millones de dólares de ingresos trimestrales por primera vez, en parte gracias a un aumento del interés por la IA generativa. Aunque la publicidad en búsquedas es el core del negocio, este de la nube está empezando a desplazar la aguja (como en Amazon. Sigue leyendo)

La inteligencia artificial generativa no es un hype, es la innovación que está cambiando modelos de negocio y va a cambiar posicionamiento en el mercado. Si OpenAI impacta el negocio de Google, no sólo sufrirá en sus resultados inmediatos, sino que a la larga tendrá menos dinero para invertir en IA o para comprar empresas como YouTube por ejemplo.

Si las cuentas de Google te han sorprendido, conoce las de Amazon ahora.

En el año 2023, Amazon generó ingresos totales de aproximadamente $574.8 mil millones. De este total, Amazon Web Services (AWS) contribuyó con $90.76 mil millones, lo que representa aproximadamente el 15.8% de los ingresos totales de la empresa. Que ya es bastante, pero en términos de EBITDA, AWS fue una parte significativa, representando el 65.7% del ingreso operativo total de Amazon.

¡¡65% del beneficio!!

Amazon gana dinero sobre todo con la nube. Es más, una empresa de infraestructura tecnológica que de comercio electrónico. ¿Qué hubiera pasado si no se hubiera metido en ese negocio?

Pero para no perder contexto, esta es una guerra entre gigantes. Amazon, Google (Alphabet), Meta y Apple seguirán ganando mucho dinero y siendo hiper relevantes en todo el mundo. Para hacernos una idea, el IBEX 35, el índice de referencia de la Bolsa española, que incluye a las 35 principales empresas de España, tuvo una facturación total combinada de aproximadamente €550 mil millones (alrededor de $606 mil millones de USD).  GAFA: Apple, Google, Meta y Amazon facturan un total de $1,411.42 mil millones. La facturación de todas las empresas del IBEX 35 sólo representa la mitad de estas 4 grandes tecnológicas.

Vale y, ¿por qué SearchGPT puede darle un bocado a Google?

Porque vienen de la IA en el core y tiene funcionalidades que merecen la pena revisar:

1. Dar la respuesta adecuada utilizando la mezcla entre la potencia de un motor de búsqueda tradicional y un LLM: Utiliza la inteligencia artificial para entender y responder preguntas complejas con mayor precisión y extensión que una búsqueda tradicional.
2. Información en tiempo real de fuentes relevantes: proporciona datos actualizados de fuentes confiables. Ejemplo: Consultar «¿Cuál es el precio actual del petróleo?» y obtener la última cotización del mercado.
3. Web + IA jamás será vencida: combina la capacidad de búsqueda web con la comprensión del contexto. Ejemplo: Preguntar «¿Qué es un agujero negro?» y recibir una explicación detallada junto con enlaces a artículos científicos.
4. Busca de una manera más natural e intuitiva: permite hacer preguntas como si estuvieras conversando. Ejemplo: Preguntar «¿Qué tiempo hará mañana en Madrid?» y luego «¿Y el fin de semana?» para obtener pronósticos detallados.
5. Resultados visuales espectaculares para una comprensión más rica: ofrece respuestas con imágenes y videos. Ejemplo: Preguntar «Muestra imágenes de la Torre Eiffel» y recibir una galería de fotos y videos con calidad muy elevada respecto a lo actual.
6. Respuestas contextuales y personalizadas: recuerda tus búsquedas anteriores para dar respuestas más precisas. Ejemplo: Si antes preguntaste por «restaurantes en Nueva York», luego puedes preguntar «¿algún vegetariano?» y obtener resultados específicos.
7. Interacción conversacional continua: mantiene el hilo de la conversación a lo largo del tiempo. Ejemplo: Preguntar «¿Quién ganó el último partido de los Lakers?» y después «¿Cuándo es su próximo partido?» sin necesidad de repetir el contexto.
8. Capacidades multilingües: tiene búsquedas y respuestas en varios idiomas. Ejemplo: Preguntar en español «¿Qué significa ‘photosynthesis’?» y recibir la respuesta en español.
9. Integración con otras herramientas y plataformas: se conecta con otras aplicaciones para mejorar la búsqueda. Ejemplo: Buscar un restaurante y luego reservar una mesa directamente desde la plataforma.
10. Seguridad y privacidad robustas: protege tus datos personales durante las búsquedas. Ejemplo: Tus consultas y datos no se comparten con terceros sin tu consentimiento.

Poco a poco iremos comprobando la calidad y evolución de todas estas funcionalidades, pero lo qué está claro es que la forma en que la web solía operar ya no funciona. Van a ser necesarias nuevas reglas y nuevas ideas sobre cómo debe ser Internet.

📚 Lecturas interesantes seleccionadas para ti

• En The Vergecast hablan del lanzamiento de SearchGPT, de los últimos resultados financieros de Google y de las formas cada vez más descaradas en que las empresas de IA utilizan la web para sus propios fines.
• ¿Es OpenAI sostenible como negocio? Eso se preguntan Amir Efrati y Aaron Holmes en The Information. Por ejemplo, los costes de entrenamiento de la IA de OpenAI podrían alcanzar los 7.000 millones de dólares este año.
• Google está prosperando en la era de la IA generativa. Eso afirma en Alex Kantrowitz en The Wrap. Este año ha registrado un crecimiento porcentual de las ventas de dos dígitos y no ha renunciado a su liderazgo dominante en las búsquedas.

ℹ️ ¿Cómo hago Buzzwords?

He utilizado la mayor cantidad de fuentes posibles, particularmente me gustan: The Information, The Verge, … Aparte utilizo inteligencia artificial generativa, como GPT-4o, para traducir y mejorar los textos.