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Aquí puedes leer la edición 15

ūüƙԳŹ De la TV a las redes sociales:
las tácticas de marketing y comunicación de Milei

Javier Milei es el candidato con m√°s posibilidades de ganar las elecciones de Argentina, que se celebran este final de a√Īo, y convertirse en presidente del pa√≠s. Argentina sigue siendo la tercera econom√≠a de Hispanoam√©rica aunque est√© en una profunda depresi√≥n econ√≥mica y social. Milei, con un discurso rupturista y estilo provocativo, amenaza con cambiar el statu quo de la pol√≠tica Argentina. Sobre todo por carecer de experiencia pol√≠tica anterior y, en teor√≠a, no estar apoyado por ning√ļn grupo de poder.

Dejando atr√°s la pol√≠tica: ¬ŅQu√© podemos aprender del comportamiento del consumidor?, ¬Ņqu√© estrategias de comunicaci√≥n son exportables, a nuestra realidad, de este fen√≥meno pol√≠tico y medi√°tico?

Conexión directa y emocional

La t√°ctica de Milei se bas√≥ en la rabia, conectando directamente con el p√ļblico. Esta emoci√≥n lo llev√≥ a atacar la pol√≠tica tradicional y a conectar con millones de personas. Milei escribe sus discursos a mano y comunica sus emociones sin intermediarios, algo que sus votantes valoran y sienten como algo leg√≠timo.

Milei encarnó genuinamente la frustración de la gente, creando una comunidad de creencias de la que es líder. A diferencia de otros candidatos que recurrieron a estrategias de marketing político tradicionales, Milei interpretó la emoción de forma orgánica, lo que fue clave para la narrativa de su éxito.

De la TV a TikTok: la viralidad org√°nica de Milei

Javier Milei se dió a conocer, a partir de 2018, gracias a la televisión y desde ahí su contenido dio el salto a las redes. En las redes, muchos criticaron a sus votantes, pero el análisis de las respuestas dadas por los argentinos revelaron profundos problemas de inseguridad y pobreza que afectan a los ciudadanos. Milei conectó con un problema preexistente. El crecimiento orgánico fue verdadero.

Las apariciones televisivas se convirtieron en m√ļltiples clips que los usuarios compartieron en TikTok, YouTube e Instagram. Contenido corto e interesante para la audiencia = viralizaci√≥n m√°xima. Las redes han conseguido llevar el mensaje de Milei a toda Argentina con CERO d√≥lares de presupuesto. Posteriormente Milei ha sido el invitado perfecto para los nuevos streamers argentinos: Luzu, M√©todo Rebord o Neura. Perfecto porque los pol√≠ticos hasta ahora nunca hab√≠an valorado aparecer en estos canales. Aunque algunos de ellos aparte de invitar a Milei tambi√©n lo apoyan. Es el caso del streaming Neura, creado por Alejandro Fantino, uno de los presentadores m√°s populares de la televisi√≥n argentina, que ha respaldado a Milei desde que comenz√≥ a aparecer en la televisi√≥n.

Por si √©ramos pocos‚Ķ otro tema pol√©mico adicional: desde hace unos meses est√° colaborando con el candidato, Fernando Cerimedo, experto en marketing digital pol√≠tico, que ha trabajado en campa√Īas pol√≠ticas en varios pa√≠ses de Hispanoam√©rica, destacando, la de Jair Bolsonaro en Brasil. Sin prejuicios, Cerimedo admite abiertamente que utiliza ¬ętrolls¬Ľ en sus campa√Īas. Este es un aspecto que no debemos dejar pasar: siguen existiendo estrategias de marketing digital que traspasan la √©tica y deben ser denunciadas, aunque las utilicen todos los partidos en las campa√Īas.

ūüďƬŅQu√© ense√Īanzas nos deja?

  1. Autenticidad y diferenciaci√≥n: Milei destaca por ser real y √ļnico, lo que le permite construir la confianza y distinguirse en un mercado saturado.
  2. Emoción y narrativa personal: a través de la conexión emocional, y compartiendo historias personales, Milei crea un vínculo más profundo con su audiencia.
  3. Educaci√≥n y adaptabilidad: mientras educa sobre el liberalismo y la econom√≠a, adapta su mensaje seg√ļn la plataforma, haciendo que su contenido sea relevante y comprensible.
  4. Interacci√≥n y controversia: Milei interact√ļa directamente con su p√ļblico, y utiliza la controversia como herramienta para mantenerse en el foco medi√°tico y generar atenci√≥n.
  5. Consistencia en el mensaje: a pesar de las adaptaciones y el estilo provocador, mantiene una coherencia en sus creencias y principios, fortaleciendo su marca personal.
¬ę¬ŅConseguir√° este outsider ser el presidente de Argentina?¬Ľ

ūüďö Lecturas complementarias, seleccionadas y resumidas para ti:

‚ĄĻÔłŹ ¬ŅC√≥mo hago Buzzwords?

He utilizado la mayor cantidad de fuentes posibles, particularmente me gustan: The Information, Wired, Protocol, Ad Age, AdWeek, … y varios medios argentinos para esta edición. Aparte utilizo inteligencia artificial, como GPT-4, para traducir y mejorar los textos.