🌌El metaverso: este muerto está muy vivo

Vivimos y viviremos tiempos de realidad mixta. Ni el metaverso palidece ni la IA generativa es todo. Lo interesante es que el metaverso y la IA generativa están llamados a nutrirse el uno de la otra, y viceversa, aunque sí parece, por precisar un poco más, que la inteligencia artificial generativa será uno de los catalizadores del metaverso.

Con la IA generativa, crear contenido para el metaverso es mucho más fácil. Un desafío clave para la adopción masiva de XR (realidad extendida) es la creación de contenido. La IA generativa facilita la generación de código para plataformas como Unity o Unreal Engine. Estamos, posiblemente, en un momento clave para XR, similar al impacto del iPhone en la creación de contenido para YouTube en sus inicios.

Empresas como Google, Nvidia y OpenAI están invirtiendo en generadores de texto a imagen. Herramientas como Midjourney y Shap-E de OpenAI permiten transformar imágenes o texto en objetos 3D. A pesar de estos desarrollos, hay escepticismo. Los críticos ven el enfoque de Meta en la IA como una señal de que están abandonando el metaverso, pero no están viendo la estrategia a largo plazo, van a seguir invirtiendo en realidades mixtas.

Los beneficios del UGC y la IA

Un resultado posible es que las empresas obtengan beneficios a través del contenido generado por los usuarios (User Generated Content). Y por ello, la moderación de contenido es esencial, así la IA puede ayudar en la moderación de contenidos en entornos virtuales. 

Las tecnologías no evolucionan aisladamente: se refuerzan y amplifican mutuamente. Los informes sobre la muerte del metaverso están muy exagerados. La IA generativa, lejos de matar al metaverso, probablemente, lo fortalezca.

Un nuevo cargo en las grandes empresas: los directores del metaverso

Según el nuevo reporte del estado de la Web3 de ConsenSys, una empresa de tecnología blockchain, 

• sólo el 24% de las personas afirman estar familiarizadas con Web3.  Aunque la familiaridad con las tecnologías relacionadas es mayor, aún queda trecho por recorrer.

• Alrededor del 36% de los encuestados globales dicen conocer el metaverso y el 34% está familiarizado con los NFTs. 

• En EE.UU., aproximadamente el 50% conoce el metaverso, entre el 40% y 50% los NFTs, y poco más del 30% a Web3.

Siguen siendo tecnologías emergentes: Por un lado se puede deducir que queda mucho por hacer, y por otro lado, se visualiza todo el potencial que tienen. 

Con el surgimiento del metaverso el año pasado, surgió un nuevo rol para las marcas más comprometidas con los entornos digitales: director del metaverso. Disney, Procter & Gamble, LVMH, Gucci y Epic Games son solo algunas de las empresas que nombraron este tipo de puesto.

Disney disolvió su equipo dedicado al metaverso a principios de año. El cambio de Disney ha generado incertidumbre sobre la necesidad real de contar con un líder especializado en metaverso. Sin embargo, otras empresas siguen creyendo en este tipo de posiciones. Gucci ha colaborado recientemente con Vans en un proyecto en Roblox, y Epic Games continúa con su compromiso hacia universos digitales mediante títulos como Fortnite.

El término «metaverso» ha sido omitido o sustituido en algunos casos, posiblemente debido a percepciones negativas asociadas. A pesar de los vaivenes en títulos y terminología, algunas empresas persisten en sus roles vinculados al metaverso. No obstante, se percibe una tendencia general hacia una exploración más amplia del espacio digital, más allá del mero concepto de «metaverso».

📚 Lecturas complementarias, seleccionadas y resumidas para ti:

• Todo lo que quisiste saber sobre el metaverso está en el artículo de Eric Ravenscraft en Wired. Eso sí leelo con calma, es un artículo particularmente largo.
• La guerra de los chips. Meta está otorgando gradualmente a Qualcomm un papel más importante como proveedor de chips para sus productos de hardware, después de varios años intentando desarrollar sus propios chips. Lo cuenta Sylvia Varnham y Wayne Ma en The Information.
• ¿La publicidad inmersiva es la clave para la economía de la atención? Lo cuenta Gregh Kahn en Adweek. Aunque el autor es parte implicada es interesante leer su punto de vista.
• La industria publicitaria ve surgir nuevos roles centrados en la IA generativa en marcas y agencias, como lo demuestran Coca-Cola y Amazon. Lo cuenta Asa Hiken en Ad Adge, que publica mucho sobre metaverso y su relación con las marcas.
• La revista Ad Age ha preparado la clasificación mensual de de noticias de marcas en el  metaverso. Lo ha realizado Asa Hiken.

📙 Libro complementario seleccionado para ti:

• El libro “The Infinite Retina” de Irena Cronin y Robert Scoble es alucinante porque nos muestra cómo la computación espacial y la realidad aumentada están cambiando nuestra sociedad. Nos cuenta cómo la mezcla de nuevas tecnologías está transformando diferentes áreas, desde el entretenimiento y la educación hasta la medicina y la industria.

📌Resumiendo: ideas relevantes de #14 Buzzwords

1. Sinergia entre IA y Metaverso: La IA generativa puede actuar como catalizador del metaverso, facilitando la creación de contenido y acelerando el desarrollo en tecnologías de realidad extendida.

2. Relevancia del contenido generado por usuario: Las empresas pueden obtener beneficios significativos de contenido generado en el metaverso, pero la moderación con la ayuda de la IA es esencial.

3. Fluctuación del compromiso empresarial: A pesar del interés inicial y la creación de roles específicos relacionados con el metaverso, algunas empresas, como Disney, están reconsiderando su enfoque.

4. Reconocimiento global variado: Mientras que tecnologías como Web3 aún son desconocidas para muchos, el metaverso y los NFTs tienen una mayor familiaridad, indicando posibles áreas de enfoque para estrategias de comunicación.

5. Más allá del término «metaverso»: Las empresas están explorando ampliamente el espacio digital, indicando que la estrategia debe ir más allá de una simple etiqueta o concepto.

ℹ️ ¿Cómo hago Buzzwords?

He utilizado la mayor cantidad de fuentes posibles, particularmente me gustan: The Information, Wired, Protocol, Ad Age, AdWeek, … Aparte utilizo inteligencia artificial, como GPT-4, para traducir y mejorar los textos.