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Aquí puedes leer la edición 12

ūüź¶ Ni Twitter va a cerrar ni Threads y BlueSky van a ser un fen√≥meno de masas ‚Ķ por ahora

Las redes sociales generan grandes beneficios diarios, pero también provocan controversias debido a la forma en que se utilizan. La adquisición de Twitter por parte de Elon Musk y sus decisiones transmitidas en directo casi todos los días se han convertido en el tema más discutido en esta plataforma. Muchos se oponen a Musk debido a sus posturas políticas y a su tono directo e incisivo. Sin embargo, en realidad muchos están en contra simplemente porque él tiene total libertad para hacer lo que quiera con Twitter. Detrás de estas controversias diarias, que son en gran medida espectáculo, estamos perdiendo de vista movimientos interesantes relacionados con el futuro de las redes sociales.

¬ŅC√≥mo han funcionado tradicionalmente las plataformas? En primer lugar, suelen tratar bien a sus usuarios. Ayudan a construir seguidores y establecer conexiones. Sin embargo, una vez que la plataforma ha consolidado su base de usuarios, muchas de ellas cambian las reglas con el objetivo de maximizar sus beneficios o simplemente sobrevivir. Algo que personalmente es muy realista y sano. A√ļn as√≠, Musk, puede que se est√© pasando de frenada: por ejemplo, hacerte perder la capacidad de llegar a tu audiencia sin pagar una cuota mensual, como ocurre con Twitter Blue. Los usuarios sufren muchas de estas decisiones hasta que en ocasiones llega un punto de quiebre con la red social y se vuelve inutilizable. Al final la plataforma se autodestruye: MySpace, Tuenti, ‚Ķ etc. Aunque tambi√©n haya casos donde no sucede as√≠: Facebook, Instagram, ‚Ķ etc.

Muchos tuitean que se quieren ir de Twitter si Elon sigue con su af√°n de hacer rentable la red social a cualquier precio. ¬ŅPero a donde ir? Los primeros se han ido a Mastodon, una suerte de Twitter que no est√° controlada por una √ļnica empresa o servidor, sino que funciona utilizando una federaci√≥n descentralizada de servidores. Mucho c√≥digo abierto, mucha libertad, ‚Ķ pero se antoja una red algo compleja para un usuario no tecnol√≥gico. A√ļn as√≠, Mastodon es la punta de lanza de la idea que subyace desde hace tiempo: que puedas irte de una red social a otra sin perder tus datos, una suerte de interoperabilidad que la podr√≠amos comparar b√°sicamente con las redes m√≥viles, si no te gusta un operador, te vas con tu n√ļmero a otro.

El objetivo de los protocolos federados de redes sociales es planificar un futuro en el que las plataformas ya no tengan el control absoluto sobre sus usuarios. ¬ŅUn sue√Īo verdad? En teor√≠a, las plataformas podr√≠an ser m√°s cautelosas al realizar cambios que afecten negativamente a los usuarios si estos pudieran llevar f√°cilmente sus datos, redes y atenci√≥n a otro lugar. Sin embargo, es importante enfatizar que esto es solo te√≥rico. Hay que pasar ahora de la teor√≠a a los hechos econ√≥micos.

¬ę¬ŅPodr√° ser Mastodon el precursor de las nuevas redes sociales?¬Ľ

¬ŅQu√© pretenden Threads y BlueSky?

Como ha pasado en muchas guerras de Internet los que intentan asaltar el nicho de un incumbente se alían rápidamente con opciones open-source, del lado de Jack Dorsey es bastante creíble por su trayectoria, pero del lado de Zuckerberg cuesta mucho creer. Parece sólo un inicio para asentarse y crecer en el mercado que se encuentra en Twitter.

En esta parte de la galaxia, se implementaron recientemente las herramientas para la federaci√≥n con otras aplicaciones en un entorno de ¬ęsandbox¬Ľ para los desarrolladores. Estas herramientas han sido dise√Īadas con la capacidad de transferir todos tus datos de un servidor a otro (a diferencia de lo que sucede actualmente con Activity Pub, el protocolo que respalda a Mastodon, donde puedes migrar tu identidad pero tus datos se quedan atr√°s). Sin embargo, Musk y Zuckerberg son conscientes de que hablar sobre servidores es algo que el p√ļblico en general no comprender√° f√°cilmente. Por eso, el objetivo de Dorsey con Bluesky es hacer que este proceso sea invisible para el usuario.
Este sería el primer reto, mover todos tu datos, el segundo gran reto, es que existan lugares donde puedas moverlos, que haya un ecosistema que acepte esa federación. Es el caso de Threads, promete en el futuro conectarse a esa federación y sus protocolos, pero a día de hoy sigue siendo un coto cerrado al igual que Twitter y las demás redes sociales. De inicio Zuckerberg ya presume de 100 millones de usuarios y no parece que tenga prisa en federarse con nadie.

¬ŅY a mi esto qu√© me aporta?

Algunas pinceladas:

  • En el terreno del marketing y comunicaci√≥n, es importante conocer el futuro de las redes sociales y la importancia de la interoperabilidad entre plataformas. Conocer los movimientos hacia una mayor portabilidad de datos y libertad para los usuarios. Poder ser de los primeros en sacar el partido de proyectos como BlueSky y Threads, que est√°n explorando nuevas formas de interactuar con los usuarios y permitiendo la transferencia de datos entre plataformas.
  • En el terreno de los negocios y el emprendimiento, es importante conocer la importancia de la interoperabilidad entre plataformas y c√≥mo esto puede influir en la forma en que las empresas interact√ļan con sus clientes y promocionan sus productos o servicios. Adem√°s es importante fomentar la creatividad y explorar nuevas estrategias para mantenerse relevantes y competitivos en un entorno en constante evoluci√≥n.
  • En el terreno personal, es importante hacer una reflexi√≥n sobre el impacto de las redes sociales en nuestra vida cotidiana. Cuestionar la forma en que utilizamos estas plataformas y a ser conscientes de los cambios que se est√°n produciendo en el panorama de las redes sociales. Tambi√©n la importancia de la portabilidad de nuestros datos y la posibilidad de elegir libremente la plataforma que mejor se adapte a nuestras necesidades y valores.

Lecturas complementarias, seleccionadas y resumidas para ti:

Libros complementarios: seleccionados para ti:

  • Elon Musk, obviamente, es un libro sobre Elon Musk. Saldr√° a la venta el 13 de septiembre y ya est√° en formato pre-venta. El autor es el mismo que el de la biograf√≠a de Steve Jobs, Walter Isaacson. El libro llega en el mejor momento para conocer en detalle a la persona due√Īa de Twitter, entre otras empresas. Para Amazon: ‚Äú√Čsta es la historia asombrosamente √≠ntima del innovador m√°s fascinante y controvertido de nuestra era, un visionario rompedor de reglas que ayud√≥ a llevar al mundo a la era de los veh√≠culos el√©ctricos, la exploraci√≥n espacial privada y la inteligencia artificial. Ah, y se apoder√≥ de Twitter‚ÄĚ.