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Aquí puedes leer la edición 11

ūüĎĺ Si no sabes que es Kick te est√°s perdiendo una batalla por el entretenimiento centennial

Kick es una plataforma de streaming que quiere transformar el panorama del entretenimiento digital. Fue lanzada en enero de 2023 y está actualmente en fase beta. Se presenta como una alternativa a las actuales plataformas de transmisión como Twitch y YouTube. Sus dos principales variables iniciales son muy relevantes: quienes son los impulsores de Kick y que ofrece la plataforma a los creadores de contenido.

Por el momento no se ha confirmado qui√©n es el propietario final de Kick, pero hay muchos indicios que apuntan que el proyecto est√° respaldado por Stake.com, un sitio de cripto apuestas y Easygo, tambi√©n un sitio de apuestas. Es muy relevante que due√Īos de este tipo de negocios quieran penetrar en el mundo del entretenimiento. ¬ŅPor qu√©? Quieren atrapar a su cliente ideal, los j√≥venes, que siguen en masa a sus referentes actuales, ya sean Trainwreck a nivel global o l√≠deres regionales como Ibai. Los seguir√°n a la plataforma que vayan, ya que ninguno de las plataformas actuales ha conseguido fidelizar a los usuarios m√°s all√° de los streamers.

¬ŅAlguien dijo dinero?Kick ofrece un atractivo modelo de reparto de ingresos para los streamers, con un alucinante 95-5. Los creadores llevan el 95% de los ingresos. Esto significa que supera de manera superlativa las pol√≠ticas de reparto del 50-50 de Twitch y el 70-30 de YouTube. Pero eso no es todo, Kick va m√°s all√° al ofrecer un reparto del 100% de las ‚Äúpropinas‚ÄĚ habituales de la plataforma. Adem√°s los creadores tambi√©n se beneficiar√°n de poder cobrar el mismo d√≠a, sin tener que esperar al pago mensual. Por √ļltimo, Kick presenta un exclusivo programa para creadores, donde no solo dependen del n√ļmero de suscriptores mensuales, sino que obtienen ingresos constantes basados en las horas vistas y el total de espectadores a los que transmiten.

¬ęEd Craven y Bijan Tehrani, fundadores de Stake¬Ľ

¬ŅQu√© le pasa a Twitch entonces?

Pues Twitch, o lo que es lo mismo Amazon, sabe que tiene un reto importante de supervivencia. Ya era un reto luchar contra Youtube, sólo le faltaban jugadores agresivos como Kick para completar el endiablado tablero del entretenimiento centennial. Y lo primero que ha hecho es nombrar un nuevo CEO: Dan Clancy.

El nuevo CEO de Twitch busca el equilibrio entre los streamers apasionados y la empresa matriz, Amazon. Clancy es un antiguo ingeniero de la NASA y directivo de Google y aunque no es un jugador de videojuegos, su perspectiva imparcial puede permitirle evaluar Twitch objetivamente. Aunque ha enfrentado cr√≠ticas desde el inicio, ha demostrado receptividad al revertir cambios de pol√≠tica en respuesta al feedback. Su objetivo es claro: ayudar a los streamers a crear contenido interesante con menos esfuerzo, mejorar las herramientas de colaboraci√≥n y optimizar la b√ļsqueda y compartici√≥n de contenido.

El problema de la plataforma es que está experimentando una preocupante fuga de talento después de haber atraído a numerosos creadores de contenido en el pasado. La falta de empatía hacia los streamers, la disminución en los ingresos generados por las suscripciones y la falta de competencia en el mercado son los factores que han contribuido a esta tendencia. Es crucial que Twitch reflexione sobre estas circunstancias y tome medidas concretas para reconectar con su base de creadores y restaurar la confianza en la plataforma. De lo contrario, corre el riesgo de perder más talento de forma irreversible. Es fundamental priorizar la empatía y el diálogo con los streamers, así como buscar soluciones que promuevan una competencia saludable y un ambiente favorable para el crecimiento de los creadores de contenido. Solo así Twitch podrá recuperar su posición como líder en el mundo del streaming y mantener a su comunidad comprometida y satisfecha.

¬ŅY a mi esto qu√© me aporta?

Algunas pinceladas:

  • En el terreno del marketing y comunicaci√≥n, Kick representa una nueva oportunidad para las marcas en t√©rminos de llegar a la audiencia centennial y establecer asociaciones rentables con los streamers. Por otro lado, la lucha de Twitch por retener a los creadores de contenido resalta la importancia de la empat√≠a y la transparencia en las relaciones con los streamers. Adem√°s, esta din√°mica competitiva subraya la necesidad de la innovaci√≥n constante y la diferenciaci√≥n en un mercado saturado. En general, este tema ofrece lecciones valiosas para los profesionales del marketing sobre c√≥mo adaptarse a las necesidades de los usuarios.
  • En el terreno de los negocios y el emprendimiento, destaca la importancia de la innovaci√≥n y el emprendimiento en industrias establecidas. El respaldo de Stake.com y Easygo evidencia el potencial de colaboraciones estrat√©gicas entre diferentes sectores comerciales. La lucha de Twitch por retener a los creadores de contenido resalta la necesidad de adaptarse a las demandas del mercado y construir relaciones s√≥lidas con los clientes. Este tema ofrece lecciones valiosas sobre diferenciaci√≥n y b√ļsqueda de modelos de negocio favorables para atraer y retener usuarios en un entorno empresarial competitivo.
  • En el terreno personal, para los usuarios, representa una oportunidad de descubrir nuevas formas de entretenimiento y conectarse con creadores de contenido que se ajusten a sus gustos e intereses. Adem√°s, la competencia entre plataformas ofrece una mayor variedad de opciones y servicios, lo que brinda a los usuarios m√°s control sobre su experiencia de entretenimiento. Asimismo, el enfoque de Kick en brindar mejores oportunidades econ√≥micas para los creadores de contenido puede inspirar a personas interesadas en incursionar en el mundo del streaming y encontrar nuevas formas de monetizar sus habilidades y pasiones.

Lecturas complementarias, seleccionadas y resumidas para ti:

Libros complementarios: seleccionados para ti:

  • The Fight for Privacy es un libro qu√© va contra el coraz√≥n de las plataformas digitales. Para la aclamada defensora de los derechos civiles, Danielle Citron, la privacidad est√° desapareciendo. Desde nuestra vida sexual hasta nuestras rutinas de ejercicio, los detalles de nuestras vidas antes relegados al papel y el bol√≠grafo se han unido a la corriente de las nuevas tecnolog√≠as. Citron lleva d√©cadas trabajando con legisladores y partes interesadas de todo el mundo para proteger lo que ella denomina privacidad √≠ntima, que abarca nuestro cuerpo, nuestra salud, nuestro g√©nero y nuestras relaciones.
  • Machine, Platform, Crowd. Andrew McAfee y Erik Brynjolfssonescribieron en 2017 una gu√≠a para ayudar a los lectores a sacar el m√°ximo partido de nuestro futuro colectivo. M√°quina | Plataforma | Multitud esboza las oportunidades y los retos inherentes a las tecnolog√≠as de ciencia ficci√≥n que han cobrado vida en los √ļltimos a√Īos, como los coches autoconducidos y las impresoras 3D, las plataformas digitales para alquilar ropa y programar entrenamientos, o la investigaci√≥n m√©dica y los instrumentos financieros basados en la multitud.