👾 Si no sabes que es Kick te estás perdiendo una batalla por el entretenimiento centennial

Kick es una plataforma de streaming que quiere transformar el panorama del entretenimiento digital. Fue lanzada en enero de 2023 y está actualmente en fase beta. Se presenta como una alternativa a las actuales plataformas de transmisión como Twitch y YouTube. Sus dos principales variables iniciales son muy relevantes: quienes son los impulsores de Kick y que ofrece la plataforma a los creadores de contenido.

Por el momento no se ha confirmado quién es el propietario final de Kick, pero hay muchos indicios que apuntan que el proyecto está respaldado por Stake.com, un sitio de cripto apuestas y Easygo, también un sitio de apuestas. Es muy relevante que dueños de este tipo de negocios quieran penetrar en el mundo del entretenimiento. ¿Por qué? Quieren atrapar a su cliente ideal, los jóvenes, que siguen en masa a sus referentes actuales, ya sean Trainwreck a nivel global o líderes regionales como Ibai. Los seguirán a la plataforma que vayan, ya que ninguno de las plataformas actuales ha conseguido fidelizar a los usuarios más allá de los streamers.

¿Alguien dijo dinero?Kick ofrece un atractivo modelo de reparto de ingresos para los streamers, con un alucinante 95-5. Los creadores llevan el 95% de los ingresos. Esto significa que supera de manera superlativa las políticas de reparto del 50-50 de Twitch y el 70-30 de YouTube. Pero eso no es todo, Kick va más allá al ofrecer un reparto del 100% de las “propinas” habituales de la plataforma. Además los creadores también se beneficiarán de poder cobrar el mismo día, sin tener que esperar al pago mensual. Por último, Kick presenta un exclusivo programa para creadores, donde no solo dependen del número de suscriptores mensuales, sino que obtienen ingresos constantes basados en las horas vistas y el total de espectadores a los que transmiten.

¿Qué le pasa a Twitch entonces?

Pues Twitch, o lo que es lo mismo Amazon, sabe que tiene un reto importante de supervivencia. Ya era un reto luchar contra Youtube, sólo le faltaban jugadores agresivos como Kick para completar el endiablado tablero del entretenimiento centennial. Y lo primero que ha hecho es nombrar un nuevo CEO: Dan Clancy.

El nuevo CEO de Twitch busca el equilibrio entre los streamers apasionados y la empresa matriz, Amazon. Clancy es un antiguo ingeniero de la NASA y directivo de Google y aunque no es un jugador de videojuegos, su perspectiva imparcial puede permitirle evaluar Twitch objetivamente. Aunque ha enfrentado críticas desde el inicio, ha demostrado receptividad al revertir cambios de política en respuesta al feedback. Su objetivo es claro: ayudar a los streamers a crear contenido interesante con menos esfuerzo, mejorar las herramientas de colaboración y optimizar la búsqueda y compartición de contenido.

El problema de la plataforma es que está experimentando una preocupante fuga de talento después de haber atraído a numerosos creadores de contenido en el pasado. La falta de empatía hacia los streamers, la disminución en los ingresos generados por las suscripciones y la falta de competencia en el mercado son los factores que han contribuido a esta tendencia. Es crucial que Twitch reflexione sobre estas circunstancias y tome medidas concretas para reconectar con su base de creadores y restaurar la confianza en la plataforma. De lo contrario, corre el riesgo de perder más talento de forma irreversible. Es fundamental priorizar la empatía y el diálogo con los streamers, así como buscar soluciones que promuevan una competencia saludable y un ambiente favorable para el crecimiento de los creadores de contenido. Solo así Twitch podrá recuperar su posición como líder en el mundo del streaming y mantener a su comunidad comprometida y satisfecha.

¿Y a mi esto qué me aporta?

Algunas pinceladas:

• En el terreno del marketing y comunicación, Kick representa una nueva oportunidad para las marcas en términos de llegar a la audiencia centennial y establecer asociaciones rentables con los streamers. Por otro lado, la lucha de Twitch por retener a los creadores de contenido resalta la importancia de la empatía y la transparencia en las relaciones con los streamers. Además, esta dinámica competitiva subraya la necesidad de la innovación constante y la diferenciación en un mercado saturado. En general, este tema ofrece lecciones valiosas para los profesionales del marketing sobre cómo adaptarse a las necesidades de los usuarios.
• En el terreno de los negocios y el emprendimiento, destaca la importancia de la innovación y el emprendimiento en industrias establecidas. El respaldo de Stake.com y Easygo evidencia el potencial de colaboraciones estratégicas entre diferentes sectores comerciales. La lucha de Twitch por retener a los creadores de contenido resalta la necesidad de adaptarse a las demandas del mercado y construir relaciones sólidas con los clientes. Este tema ofrece lecciones valiosas sobre diferenciación y búsqueda de modelos de negocio favorables para atraer y retener usuarios en un entorno empresarial competitivo.
• En el terreno personal, para los usuarios, representa una oportunidad de descubrir nuevas formas de entretenimiento y conectarse con creadores de contenido que se ajusten a sus gustos e intereses. Además, la competencia entre plataformas ofrece una mayor variedad de opciones y servicios, lo que brinda a los usuarios más control sobre su experiencia de entretenimiento. Asimismo, el enfoque de Kick en brindar mejores oportunidades económicas para los creadores de contenido puede inspirar a personas interesadas en incursionar en el mundo del streaming y encontrar nuevas formas de monetizar sus habilidades y pasiones.

Lecturas complementarias, seleccionadas y resumidas para ti:

• Una lectura obligada es el artículo y entrevista de Annie Goldsmith en The Information donde hace una profunda descripción del nuevo CEO de Twitch: Dan Clancy y todos los retos que tiene por delante.
• El periodista especializado en eSports, Yuste, describe en su canal la posibilidad que uno de los principales streamers de España y Latam, AuronPlay, pueda dejar Twitch e irse a Kick o volver a stremear en YouTube.
• Andrew Rogers de la BBC, se hace eco de las nuevas contrataciones de creadores que ha hecho Kick, y cómo ve desde su perspectiva el futuro de las dos plataformas dentro de un ecosistema tan volátil como este.
• “Kick es ahora el lugar al que acudes para reavivar tu amor por el streaming”, eso dice Ed Craven, fundador de Kick en una entrevista que ha realizado Ravi Iyer en el sitio especializado Stream Charts.
• Morgan Sung en Techcrunch inicia su artículo hablando del desencanto que sigue produciendo en los streamers las decisiones de Twitch, pero ahonda más en los retos que tienen todos los jugadores en el mercado.

Libros complementarios: seleccionados para ti:

• The Fight for Privacy es un libro qué va contra el corazón de las plataformas digitales. Para la aclamada defensora de los derechos civiles, Danielle Citron, la privacidad está desapareciendo. Desde nuestra vida sexual hasta nuestras rutinas de ejercicio, los detalles de nuestras vidas antes relegados al papel y el bolígrafo se han unido a la corriente de las nuevas tecnologías. Citron lleva décadas trabajando con legisladores y partes interesadas de todo el mundo para proteger lo que ella denomina privacidad íntima, que abarca nuestro cuerpo, nuestra salud, nuestro género y nuestras relaciones.
• Machine, Platform, Crowd. Andrew McAfee y Erik Brynjolfssonescribieron en 2017 una guía para ayudar a los lectores a sacar el máximo partido de nuestro futuro colectivo. Máquina | Plataforma | Multitud esboza las oportunidades y los retos inherentes a las tecnologías de ciencia ficción que han cobrado vida en los últimos años, como los coches autoconducidos y las impresoras 3D, las plataformas digitales para alquilar ropa y programar entrenamientos, o la investigación médica y los instrumentos financieros basados en la multitud.