SearchGPT, el momento del cambio de reglas

Todavía está calentito el lanzamiento de OpenAI: Search GPT, una nueva función para ChatGPT. Un buscador, que permite encontrar información actualizada en internet, con referencias de varias fuentes y widgets para mejorar la experiencia.

SearchGPT fue presentado en beta privada en julio, aunque el lanzamiento estaba previsto para mayo junto al asistente de voz. Ahora, con el botón de búsqueda en ChatGPT, puedes activar esta función para obtener respuestas en tiempo real. 

Desde hace tiempo, ChatGPT podía navegar por la web, pero su conocimiento se limitaba a la fecha en que fue entrenado. Ahora permite buscar en tiempo real, encontrar la información y usarla para responder preguntas con datos actualizados.

👉🏻 Quédate con esto: widgets para consultas.

¿Ejemplo? Pregunta por los últimos resultados de la bolsa y se activará un widget financiero que muestra datos en tiempo real sobre acciones y tendencias del mercado. Además de finanzas, hay widgets para deportes, noticias y mapas, cada uno pensado para ofrecer una experiencia más visual y práctica.

Behind the SearchGPT

OpenAI no ha detallado exactamente cómo funciona SearchGPT, pero podemos suponer que emplea un método llamado generación aumentada por recuperación (RAG), una técnica que ya usan otros motores de búsqueda impulsados por IA como Perplexity y Google AI Overviews.

RAG mejoraría la precisión de las respuestas y reduciría las “alucinaciones”, convirtiendo las consultas de los usuarios en “embeddings” que buscan en fuentes confiables como Bing; luego, integra el contenido relevante en sus respuestas, enlazando siempre al origen en la web para asegurar transparencia y permitir que el modelo responda de manera más completa y precisa…✅

Con esta estructura SearchGPT combinaría lo mejor de los motores de búsqueda tradicionales y la potencia de los modelos de lenguaje avanzados, he sentido al usarlo que la experiencia es más intuitiva y confiable.

Comparativa Google vs OpenAI en búsqueda con IA

El entorno digital evoluciona a gran velocidad: Google ajusta continuamente su algoritmo, la inteligencia artificial avanza y nuevas herramientas llegan al mercado más rápido que las modas. Este ritmo trae consigo tanto oportunidades como desafíos.

Como mencioné en la edición de mi newsletter Buzzwords del 30 de julio, titulada “OpenAI se quiere comer el Google cheese”, SearchGPT de OpenAI, va a revolucionar la forma en la que buscamos, habitualmente con Google.

Comparativa rápida entre SearchGPT y Google AI Overviews

Funcionalidad	Open AI: SearchGPT	Google: AI Overviews
Interacción conversacional	Permite consultas conversacionales y detalladas	Se limita a un resumen inicial sin diálogo adicional.
Citas y fuentes	Enlaza directamente a fuentes, mejorando la transparencia	Las citas son accesibles mediante un icono
Oportunidades de marketing	Abre puertas a estrategias de contenido conversacional más amplias	Mantiene un enfoque en respuestas concisas para búsquedas rápidas
Implementación	Por ahora global con traducción idiomática	Compatibilidad con el español, pero aún no disponible en España

Se nota que hay dos enfoques:

• Google optimizando la rapidez y precisión, manteniendo enlaces patrocinados y otros elementos que cargan el UX.
• OpenAI apostando por la profundidad, la interacción y un UX más limpio y directo.

3 claves para los marketers en la era de la búsqueda vía IA

1. La búsqueda será más conversacional:
   1. SearchGPT permite interacciones más naturales y contextuales, lo que cambia la forma en que entendemos la investigación de palabras clave. Como estamos aprendiendo cómo preguntar a la IA de manera natural, las palabras cambian
   2. Enfatiza la creación de contenido atractivo y que cumpla con la intención del usuario, más allá de la mera optimización para algoritmos. Se acabó el texto para máquinas.
2. Incorpora medios enriquecidos en tus estrategias:
   1. La estrategia multimedia gana relevancia con SearchGPT, que puede procesar y describir más allá del texto.
   2. Videos, infografías y elementos interactivos mejoran la visibilidad y el valor del contenido en esta plataforma.
   3. Aunque SearchGPT entiende imágenes, el etiquetado y contexto siguen siendo esenciales para asegurar accesibilidad y efectividad en búsquedas impulsadas por IA.
3. Los medios ganados (Earn Media) se vuelven más importantes:
   1. SearchGPT prioriza publicaciones de alta autoridad, aumentando el valor del PR digital y el liderazgo de opinión.
   2. Este motor de búsqueda enlaza más contenido de creadores, lo que puede ofrecer a las marcas mayor visibilidad y tráfico.
   3. OpenAI ha establecido asociaciones con editores de prestigio, destacando la importancia de medios ganados y de relacionarse con publicaciones de alta visibilidad. Las marcas que aún no inviertan en PR digital y cobertura de medios de calidad deberían de considerarlo para su presupuesto de 2025.

No lo olvides: estamos en un momento de cambios de reglas, pero el futuro pinta apasionante

📚Lecturas interesantes seleccionadas para ti:

• En The Information hablan de Perplexity y su CEO novato. Aravind Srinivas se enfrenta a problemas legales mientras cree tener un nuevo modelo de ingresos para la IA.
• El contenido sigue siendo el rey en la era de la IA. Wired cuenta cómo una startup quiere que los creadores de YouTube sean remunerados por los datos de entrenamiento de IA.
• El contenido sigue siendo el rey en la era de la IA. Wired cuenta cómo una startup quiere que los creadores de YouTube sean remunerados por los datos de entrenamiento de IA.
• Forbes se lanza a por la primera comparativa que seguramente irá actualizando cada mes y que muchos medios comenzarán a realizar: ChatGPT Search vs. Google Search: ¿Cuál es mejor?

ℹ️ ¿Cómo hago Buzzwords?

He utilizado la mayor cantidad de fuentes posibles, particularmente me gustan: The Information, Platformer, … Aparte utilizo inteligencia artificial generativa, como GPT-4o, para traducir y mejorar los textos.