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Aquí puedes leer la edición 29

🤡 Los trucos enrevesados de la Ley IA contra la innovación

Te aviso que hoy “voy a dar cera y pulir cera”.

Ya lo han conseguido nuestros queridos burócratas europeos. El 13 de marzo de 2024 fue su gran día.

Se aprobó la «Ley de Inteligencia Artificial» en el Parlamento Europeo. La estación final de un camino que comenzó el 21 de abril de 2021 cuando anunciaron «el advenimiento de una tecnología ética en todo el mundo». Así de simple, así de trágico, una ley y todo arreglado.

Hoy quiero darte un enfoque distinto de lo que vemos en los medios de comunicación. Ser valiente, a veces, significa salirse del carril.

La ley que retrasa la innovación en el mercado europeo

Echando un vistazo a los documentos sobre la regulación de la IA, he notado un cambio interesante en la definición de lo que constituye un «Sistema de Inteligencia Artificial» y, además, cómo ha ido mutando con el tiempo la ley:

Cambios en la definición de «Sistema de Inteligencia Artificial», ojo con este cambio:

– 2021: Se define como «software» que responde a objetivos humanos específicos.

– 2024: Ahora se describe como una «máquina» con niveles de autonomía y capacidad de adaptación.

La influencia de «ChatGPT» de OpenAI:
Destaca la evolución constante en el ámbito de la inteligencia artificial. Si no hubiera explotado la plataforma de OpenAI tendríamos una ley distinta. Es increíble, una ley para una subtecnología.

Las intenciones de la Unión Europea nunca cambian:

– Tendencia a regular la IA como una forma de estructurar la sociedad.

– Ignorar deliberadamente el orden espontáneo del mercado y la función empresarial.

¿Es práctico afrentar constantemente nuevas tecnologías con nuevas leyes?

RESPUESTA: NO.

Me explico.

Think Out Of The Box

Un aspecto fundamental de mi pensamiento libertario es el énfasis en la libertad individual y la preocupación por la asfixiante regulación gubernamental, que potencialmente limita la innovación y la autonomía personal.

Esta ley establece una serie de prácticas de IA prohibidas que, aunque teóricamente buscan proteger a los ciudadanos de abusos potenciales, también podrían interpretarse como limitaciones significativas a la libertad de expresión y a la innovación tecnológica. La libertad, otra vez, cercenada.

Se prohíbe el uso de sistemas de IA que utilicen técnicas subliminales o manipuladoras para alterar el comportamiento de una persona de manera que perjudique considerablemente a esa persona o a un grupo de personas. Aunque entiendo la necesidad de evitar el daño, me preocupa que tales prohibiciones sean subjetivas (hoy sí les interesan a algunos, mañana no) y puedan usarse para restringir injustamente la innovación en el campo de la IA que podría beneficiar a la sociedad de maneras aún no imaginadas.

Justo hablaba de esto ayer, lunes, con el gran Marc Vidal, que me entrevistó al respecto.

Ver video de la entrevista a Rafa Tamames, de Marc Vidal

Con Marc repasamos: el caso francés, de Mistral AI; distintas visiones a la inercia de comunicación que nos quieren imponer desde los gobiernos; la ausencia de formación para crear empleo de calidad; la espiral sobreprotectora pública y el continuo control del ciudadano como si fuéramos peleles…

Sigo.

La ley prohíbe específicamente la creación de bases de datos de reconocimiento facial mediante la extracción no selectiva de imágenes de internet o circuitos cerrados de televisión, así como el uso de sistemas de IA para inferir emociones en contextos laborales y educativos, excepto por razones médicas o de seguridad. Si bien la privacidad y la protección contra la vigilancia invasiva son cruciales, las regulaciones estrictas en estas áreas pueden frenar el desarrollo de tecnologías que podrían tener aplicaciones legítimas y valiosas, restringiendo así el potencial de mercado y la competencia.

También prohíbe los sistemas de IA que clasifican a las personas en base a datos biométricos para inferir rasgos como raza, opiniones políticas, o orientación sexual. Aunque esto busca prevenir discriminación y abusos, desde una perspectiva libertaria, la regulación plantea preguntas sobre la medida en que el estado debe intervenir en el desarrollo tecnológico y en qué punto la protección se convierte en un impedimento para la exploración científica libre y el progreso tecnológico.

La solidez y la precisión de la IA se garantizarán por aquellos que las desarrollen, no con copias de seguridad o planes de prevención contra fallos como se establece en el Reglamento que se aprobará, sino bajo efectivos sistemas de resolución de conflictos en los que se apliquen leyes que protejan la libertad y la propiedad de los ciudadanos, en los que se puede imputar las responsabilidades a las personas físicas y jurídicas que sean los titulares de esos sistemas de IA, aunque los resultados del uso de esos sistemas no provengan de específicas instrucciones creadas por un humano. ¿Sabes que no hay casi ninguna empresa europea que se regulará con esta ley? Te preguntarás por qué. Fácil: porque no existen gigantes de la IA en Europa. Las empresas que regularán esta ley serán en su mayoría americanas.

📌¿Qué enseñanzas nos deja?

Adaptación de la definición de IA: la redefinición de la IA como una «máquina» con autonomía y adaptabilidad en lugar de simplemente «software» resalta la evolución tecnológica que los profesionales del marketing deben considerar al desarrollar estrategias innovadoras.
Impacto de la tecnología emergente: la influencia de desarrollos como «ChatGPT» de OpenAI en la formulación de leyes destaca la importancia de estar al tanto de las últimas tendencias tecnológicas para crear campañas de marketing efectivas y relevantes.
Regulación y su efecto en la estrategia: la tendencia regulatoria de la UE para dar forma a la IA puede influir en las estrategias de comunicación y marketing, requiriendo una comprensión profunda de cómo estas regulaciones pueden impactar en las prácticas comerciales y de comunicación.
Desafíos y oportunidades: las restricciones impuestas por la ley pueden plantear desafíos creativos para los profesionales del marketing, pero también pueden ofrecer oportunidades para innovar en formas que cumplan con los estándares éticos y legales establecidos.
Implicaciones para la innovación y el mercado: es crucial para los comunicadores y marketers comprender cómo estas restricciones pueden afectar el desarrollo de nuevas tecnologías y el panorama competitivo, y cómo pueden adaptarse estratégicamente para seguir siendo efectivos en un entorno regulado en constante evolución.

📚 Lecturas interesantes seleccionadas para ti

Hay que buscar fuera de la Europa “oficial” para encontrar voces que ponen en duda la bondad de la nueva ley europea sobre IA. Dos muy autorizadas son las de Bárbara Prainsack y Nikolaus Forgó que en Nature afirman que la nueva regulación de la IA busca reducir el riesgo sin evaluar el beneficio público.

En Euronews hay que buscar y buscar noticias que se hagan eco de voces contrarias a esta ley, sobre todo las que hablan de que va a frenar la innovación en la Unión Europea, que no anda precisamente sobrada de ella. Lo cuenta Pascale Davies.

Isabel Gottlieb en Bloomberg Law desgrana la ley para los “muy cafeteros”, es decir, para el sector jurídico, donde detalla las principales cláusulas y sobre todo el aspecto referido a multas para las empresas.

ℹ️ ¿Cómo hago Buzzwords?

He utilizado la mayor cantidad de fuentes posibles, particularmente me gustan: The Information, Wired, Forbes, Protocol, Ad Age,… Aparte utilizo inteligencia artificial, como GPT-4, para traducir y mejorar los textos.